Roger Federer und Trevor Noah sind die Stars in der albernen Schweizer Tourismuswerbung – Travel Weekly

Die neue globale Kampagne von Schweiz Tourismus wirbt für die «Big Train Tour of Switzerland».

Im Hauptspot begeben sich der ehemalige Tennisstar Roger Federer und der amerikanische Komiker Trevor Noah unwissentlich auf eine malerische Zugfahrt durch die Schweiz.

„Roger Federer dreht Anzeige mit Trevor Noah“ – so lautete im vergangenen Januar die Schlagzeile in vielen Schweizer Medien.

Der Film mit den beiden Stars sorgte bereits vor seiner Veröffentlichung für Aufsehen und führte zur Sperrung eines Teils des Zürcher Hauptbahnhofs. Jetzt ist endlich klar, worum es bei der ganzen Aufregung geht: An die großen Erfolge der vergangenen zwei Jahre anzuknüpfen – mit zwei der meistgesehenen Spots der Welt, von denen der letzte sogar der zweiterfolgreichste Spot des Jahres wurde global – Schweiz Tourismus engagiert sich und Wirz erneut mit einer neuen globalen Kampagne.

Haben die 156 Millionen Aufrufe früherer Kampagnen die Dinge dieses Mal ein wenig beängstigend gemacht? Im Gegenteil, so Wirz-Co-CEO Livio Dainese, der diesen Erfolg eher als inspirierend empfindet: „Wir sehen den Standard, den wir uns in den letzten Jahren immer höher gesetzt haben, als Motivator und versuchen, ihn zu erhöhen nochmal.“

Im Zentrum der neuen Geschichte stand erneut der Versuch von Roger Federer, einen Werbespot für die Schweiz zu drehen. Nachdem er 2021 vergeblich versucht hatte, Robert De Niro an Bord zu holen und 2022 mit Anne Hathaway nicht ganz das gewünschte Ergebnis erzielte, versucht er in der diesjährigen Anzeige sein Glück mit Trevor Noah – einem Bestseller-Komiker, Autor, Produzenten und Philanthropen .

Leider scheiterte es erneut, da die beiden Co-Stars törichterweise in den falschen Zug einstiegen. Doch das entpuppte sich als Glücksfall, denn die Grand Train Tour of Switzerland ist auch aus Versehen ein tolles Erlebnis. In der Schweiz kann man nie die falsche Wahl treffen – das ist die Botschaft, die der Film nach Hause bringt.

Unter der Regie von Oscar-Preisträger Tom Hooper ist der Film Teil einer globalen Kampagne, die die Schweiz als attraktives Bahnreiseland positioniert. Die im Film gezeigte Grand Train of Switzerland-Tour kombiniert alle berühmten Panoramastrecken zu einer 800-Meilen-Rundreise, die die Besucher zu den berühmtesten Orten der Schweiz führt.

Diese Tour ist eine tolle Gelegenheit, die Schweiz nachhaltig zu entdecken, so Andre Hefty, Chief Marketing Officer von Schweiz Tourismus: „Eine einzigartige Show dieser Art sollte von einer einzigartigen Kampagne geprägt sein, deshalb haben wir uns wieder sehr gefreut, all-time dabei zu haben große Stars wie Roger Federer, Trevor Noah und Tom Hopper vor und hinter der Kamera.

Flankiert wird die Hauptanzeige von mehreren weiteren Werbeträgern mit dem Slogan „Ich brauche die Reise meines Lebens. Ich brauche die Schweiz“, die für verschiedene Bahnreiseangebote und -erlebnisse werben. Die auf digitale Filme ausgerichtete Kampagne wird weltweit ausgestrahlt, wobei die Hauptmärkte die Vereinigten Staaten, Indien, Südkorea, Südostasien, Großchina, das Vereinigte Königreich und Deutschland sind.