Es ist ganz einfach: weniger Stunden, höhere Preise

Er stellte fest, dass sich der Durchschnittspreis einer Omega-Uhr in den letzten 20 Jahren verdreifacht habe, was teilweise auf verbesserte Werte für Materialien, Widerstandsfähigkeit und Genauigkeit zurückzuführen sei. (Er sagte auch, dass die Omega-Volumen in diesem Jahr voraussichtlich die 600.000-Einheiten überschreiten werden, was einer Steigerung von etwa 20 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspräche.)

Schweizer Uhrenfirmen geben selten ihre durchschnittlichen Einzelhandelspreise bekannt, aber einer im Annual Watch Report 2022 von Morgan Stanley veröffentlichten Schätzung zufolge lag der Durchschnittspreis für eine Omega bei 6.571 CHF vor Steuern. (Dem Bericht zufolge ist Longines das einzige Schweizer Uhrenunternehmen, das in Bezug auf den Umsatz zu den Top 10 der Branche gehört, sein Durchschnittspreis von 1.088 CHF liegt jedoch unter der höheren Preiskategorie von Union.)

Die von Morgan Stanley in dem Bericht beschriebene Premiumisierung, über die Unternehmen seit Monaten sprechen, hat einige Mittelklassemarken wie TAG Heuer dazu ermutigt, ihre Durchschnittspreise statt ihrer Mengen zu erhöhen, um Wachstum anzustreben.

„Im Jahr 2018 lag unser Durchschnittspreis bei 2.200“, sagte Frédéric Arnault, CEO von TAG Heuer. „Wir haben kürzlich die 3.000-Franken-Grenze überschritten.“

Herr Arnault sagte, dass die Produktion der Marke zunimmt, aber was noch wichtiger ist, dass sich das Image des Kunden verändert. „Vor zehn Jahren lag das Hauptaugenmerk auf dem Kunden, der eine Uhr in seinem Leben hatte, vielleicht auch zwei, und eine davon musste TAG Heuer sein“, sagte er. „Und ja, es stimmt, dass es von dieser Kundschaft weniger gibt, aber das Profil unseres Sammlerkundenstamms ist in den letzten 10 Jahren stark gewachsen. Es gibt viele Leute, die Uhren sammeln, und mittlerweile macht das einen viel größeren Anteil unserer Kundschaft aus.“