Einführung der Marke „Schweiz“, um den Tourismus für eine neue Generation neu zu definieren

Nach fast drei Jahrzehnten Schweizer Tourismuswerbung unter dem Slogan „Goldene Rose“ hat eine neue Ära begonnen. Statt nur einem Logo führt die Schweiz erstmals ein umfassendes touristisches Markenuniversum unter dem Namen „Schweiz“ ein. Der Tourismus in der Schweiz (ST) ist das neue Bild, das der Welt präsentiert wird. Die neue, digitale und moderne Welt der Marke verkörpert das uralte touristische Versprechen der Schweiz: Natur, Gastfreundschaft und Zuverlässigkeit.

Aus dem traditionsreichen „Schweizerischen Verkehrszentrum SVZ“ entstand 1995 die heutige nationale Tourismusmarketingorganisation, die Schweizer Tourismuszentrale. Gleichzeitig wurde das öffentliche Bild des Tourismus in der Schweiz unter einem neuen Slogan, der „Goldenen Blume“, geprägt. Diese goldene Blume ist seit einer Generation ein erkennbares und beliebtes Symbol der Schweizer Tourismuswerbung. Viele Jahre lang bewarben nicht nur die damals neue Marketingorganisation ST, sondern auch zahlreiche Branchenorganisationen, Destinationen und Leistungsträger die touristischen Angebote der Schweiz mit dem gleichen Slogan. Die goldene Blume begleitet eine ganze Generation und wird heute von Schweizer Einwohnern und vielen Gästen mit dem Tourismus in der Schweiz in Verbindung gebracht.

„SCHWEIZ“ – VERBESSERTE MARKE: Heute, fast 30 Jahre später, sind die Markenanforderungen ganz anders als in den 1990er-Jahren. ST entschied sich daher, eine neue, einzigartige und digitale Welt für die Schweizer Marke zu schaffen. Zum ersten Mal in der Geschichte der Schweizer Tourismuswerbung hat sich nun aus dem reinen Logo ein komplettes Markenuniversum entwickelt. Künftig beschränkt sich die Schweizer Tourismusförderung nicht nur auf die Vermarktung der Destination, sondern begleitet Touristen auf ihrer gesamten Reise, von der Inspiration bis zur Reiseplanung.

„Switzerland“ – nur auf Englisch – bildet die Begründung für die Marke Schweiz als Ferien- und Reiseziel und stellt das Welttourismusversprechen an alle Gäste der Schweiz hinsichtlich der Natur, Gastfreundschaft und Verlässlichkeit des Reiseziels Schweiz dar. Anstelle des Buchstabens T symbolisiert das Schweizer Kreuz in der Marke „Schweiz“ vertrauenswürdige Vermögenswerte und strahlt Optimismus gegenüber der Schweizer Destination aus. Das symbolische Kreuz geht jedoch über die bloße Nationalflagge hinaus; Es wurde erweitert und mit einem sogenannten „Farbton“ mit fünf verschiedenen Rottönen versehen, der Modernität, Vielfalt und Unabhängigkeit symbolisiert.