Die Werbung von Roger Federer und Anne Hathaway über den Tourismus in der Schweiz ist so schlecht, dass sie gut ist

Meinung

Wenn Sie an Prominente denken, die auf beeindruckend peinliche Weise für eine nationale Organisation werben, kommen Ihnen vielleicht Sicherheitsvideos einer bestimmten Fluggesellschaft in den Sinn.

Glücklicherweise ist Aotearoa nicht das einzige Land, das bereit ist, schmerzhafte Aufregung zu verursachen, um die Massen zu engagieren.

Im Mai 2021 besetzte der Schweizer Tourismusverband die Schweizer Tennislegende Roger Federer und den amerikanischen Schauspieler Robert De Niro in einem 90-Sekunden-Werbespot, um für Reisen ins Land zu werben.

Aus einem überraschenden Blickwinkel zeigte das Video, wie Federer versuchte, De Niro zu überreden, in der Schweizer Tourismuswerbung zu erscheinen. Als Schauspieler, der Drama liebt, lehnte De Niro jedoch ab und behauptete, das Ziel sei zu ruhig, entspannend und gelassen.

Innerhalb weniger Stunden ging das Lichtvideo viral und wurde zum erfolgreichsten europäischen Werbefilm des Vorjahres mit Anerkennung beim Cannes Lions Festival. Kein Wunder also, dass es Schweiz Tourismus wie Hollywood gemacht und versucht hat, eine Fortsetzung zu bekommen.

Das Ergebnis ist, süß, ziemlich peinlich.

Der neue Werbespot verfolgt eindeutig einen „Wenn es nicht kaputt ist, repariere es nicht“-Ansatz und zeigt Federer mit einem anderen amerikanischen Filmstar, Anne Hathaway, die De Niro ersetzt.

Es treten jedoch Probleme auf, wenn sie sich die Anzeige gemeinsam ansehen und feststellen, dass alle erkennbaren Aufnahmen abgeschnitten wurden, sodass nur breite Landschaftsaufnahmen übrig bleiben.

Niemand, wie der Titel des Videos andeutet, überspringt die grosse Bühne in der Schweiz.

Wie De Niro spielt Hathaway die Rolle tadellos. Es überrascht nicht, dass es die Leistung eines Athleten mit wenig Schauspielerfahrung ist, die die schlagende Person zu einem unerträglichen Maß an Lockerheit treibt.

Um es klar zu sagen, dies ist nicht Federers Forschung. Wenn Sie die Oscar-Preisträgerin auf dem Platz gegen ihn stellen, wird sie auf die gleiche Weise kein gutes Tennismatch bekommen. Aber Sie werden eine hohe Anzeige erhalten.

Mit 5,8 Millionen Aufrufen an nur einem Tag scheint die Ankündigung des Schweizer Tourismusverbandes Letzteres erreicht zu haben.

Ist das Video gut? Nein, nicht besonders. Tatsächlich ist es zu schade, dass es Sie in das Paradox des Zugunglücks bringt, da Sie beide Federer und Hathaways angespanntes Geplänkel brauchen, um sofort zu enden und niemals, niemals, niemals aufzuhören.

Doch genau diese Qualität zeichnet die Folie in der Branche aus.

Während die meisten Tourismusorganisationen tadellose Influencer und Models beschäftigen, die hart daran arbeiten, mühelos zu erscheinen, kann der Ansatz des Schweizer Tourismus der Inhalt sein, den wir alle transparent und stolz schätzen.