Warum hat sich Bulgari mit DJ Steve Aoki für eine neue Aluminiumuhr zusammengetan?

Marken aller Art versuchen, unsere Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen: Nutzung des Nachhaltigkeitsgesprächs; Modekonzept ausleihen, jetzt sehen, jetzt kaufen; E-Commerce-Sportsponsoring für Produktplatzierung; Auffällige ‚experimentelle‘ Boutiquen usw.

In letzter Zeit haben sie auch DJs und Plattenproduzenten angezapft. Richard Mille und Pharrell Williams. Zenith und Carl Cox. Hublot und DJ Snake. Audemars Piguet und Synapsone. Und jetzt Bulgari und Steve Aoki. Die Bvlgari Aluminium Steve Aoki Special Edition wurde fallen gelassen, ein unbegrenztes Stück mit einer im Dunkeln leuchtenden Scheibe, die in Zusammenarbeit mit Produzent, DJ und Stylist erstellt wurde.

Bei seiner Uhr dreht sich alles um Aluminium, die trendige leichte Sportuhr von Bvlgari, die Ende der 90er Jahre erstmals hergestellt und letztes Jahr wieder eingeführt wurde. Für die Sonderausgabe übernahm die italienische Marke die etablierte Formel des 40-mm-Aluminiumgehäuses, der schwarzen Gummilünette und des schwarzen Gummi- und Aluminiumarmbandes und fügte ein nächtliches Leuchtzifferblatt hinzu, mit dem das legendäre Aoki-Logo in der Mitte platziert wurde. Die Rückseite des Gehäuses ist in schwarzem DLC lackiert und mit seiner Signatur graviert.

Steve Aoki ist für den Anfang riesig. Der 43-jährige amerikanische Gründer von Dim Oak Records hat fast 3 Milliarden Streams in seinem Namen und ist einer der gefragtesten Künstler der Welt. Er hat fast 10 Millionen Follower auf Instagram gesammelt und seine Multi-Genre-Musicals brachten ihm zwei Grammy Award-Nominierungen ein.

Die Uhrenpartnerschaft ist ein Beweis dafür, wie sich die Perspektive von Luxusmarken im letzten Jahrzehnt verändert hat und dass Bvlgari Aluminium genau wie bei seiner Einführung in den 1990er Jahren den Zeitgeist wieder aufgenommen hat. Es lebe die Armbanduhr!

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