70 % der 16- bis 49-Jährigen in DACH nutzen Connected TV

Connected TV ist in Deutschland, Österreich und der Schweiz (DACH) aus dem Wohnzimmer nicht mehr wegzudenken.

Vor allem die jüngere Zielgruppe im Alter von 16-49 Jahren nutzt Connected TV zu über 70 %. Auffallend hoch ist die Zahl der Familien mit Kindern: Hier nutzen 77 % der Menschen, die zu Hause leben, einen Fernseher mit Internetanschluss.

Dies sind die Ergebnisse Fortgeschrittene Fernsehstudiendurchgeführt vom Werbevermarkter Goldbach zum fünften Mal in der DACH-Region.

Drei Viertel der Befragten nutzen einen Smart-TV und ein Viertel nutzt Peripheriegeräte wie eine Set-Top-Box oder ein HDMI-Gerät. Bei den Streaming-Boxen rangiert Apple TV mit 45 % Anteil auf Platz eins und im TV-Stick-Segment wird Amazon Fire TV Stick mit 76 % eingesetzt. Bei den Spielekonsolen führt Sony Playstation immer noch mit 70 %.

Auch der Smart-TV-Startbildschirm zeigt eine Trendwende: Bisher startete der Bildschirm meist mit einem TV-Sender. In der diesjährigen Umfrage gaben 55 % der Benutzer an, dass sie mit der Geräteschnittstelle begonnen haben.

Die Nutzung von Apps oder VOD-Add-Ons ist in der DACH-Region in diesem Jahr auf 95 % gestiegen, acht Prozentpunkte mehr als 2021. Streaming-Apps sind bei allen Altersgruppen sehr beliebt, TV-Apps insbesondere bei älteren Zielgruppen (von 50 bis 69 Jahren). ) – 60 %), während Musik-Apps bei jungen Erwachsenen beliebt sind (16-29 Jahre bei 27 %).

Streaming-Apps werden in allen von DACH untersuchten Ländern häufiger auf vernetzten Fernsehern verwendet. Inhaltliche Vielfalt sowie zeitliche Flexibilität werden als wesentliche Vorteile der Apps genannt.

Wie im Jahr 2021 nutzen Connected-TV-Nutzer im Durchschnitt 2,3 kostenpflichtige Apps und 3,2 kostenlose Apps. Zwischen 10 und 29 Euro pro Monat geben sie für diese Apps aus. Zwei Drittel der Nutzer kostenpflichtiger Apps akzeptieren Werbung, wenn der Inhalt kostenlos ist. 43 % der Nutzer sehen Werbung in einer Connected-TV-Umgebung. 52 % der 30-49-Jährigen finden Werbung „völlig in Ordnung“, während 43 % der 30-49-Jährigen Werbung hilfreich finden.

„Connected TV ist aus dem Home Entertainment nicht mehr wegzudenken und wächst dynamisch“, sagt Frank Moebius, Geschäftsführer von Goldbach Deutschland. „Jetzt geht es darum, gemeinsame Standards zur Reichweitenmessung weiterzuentwickeln und die Offenheit der Systeme sicherzustellen, um optimale und attraktive Werbemöglichkeiten zu gewährleisten.“

Mario Neumann, Director Advanced Television Unit bei Goldbach Deutschland ergänzt: „Mit der Connected TV District Advertising Products Plattform ist es aus unserer Sicht möglich, eine Nutzerbasis anzusprechen, die über das klassische Fernsehen nur schwer oder gar nicht mehr erreichbar ist „Die Zukunft der Fernsehwerbung ist aus unserer Sicht die Zukunft der Fernsehwerbung. Hybrid, interaktiv und trotzdem voller Möglichkeiten. Die Smart-TV-Benutzeroberfläche ist zur ersten Anlaufstelle und zur vollständigen Technologieplattform für digitale Werbung geworden.“

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